La société actuelle donne une place inédite à la communication et au marketing sous toutes leurs formes, et ce pour les objets les plus variés. Le sacré et le spirituel n’échappent pas à cette tendance. Le besoin de les convoquer est avéré et multiforme, certains parlant d’un nécessaire « réenchantement du monde » (Maffesoli, 2007), d’autres des liens subtils et profonds entre les activités de management et la dimension spirituelle propre à l’humanité et à une vision humaniste au sens large (Brasseur et Duick, 2013). Le besoin de sacré émane d’individus, de professionnels, comme des organisations dédiées au sacré. Des concepts propres à nos sociétés modernes, hors de toute organisation spécifique, fondent également ce besoin sous un autre angle (la République, la Nation, la Liberté, la citoyenneté, l’éducation, etc.).