Cette thèse aborde les enjeux majeurs de la communication des produits de santé, en particulier les compléments alimentaires à base de cannabidiol (CBD) en les différenciant de ce qui est possible pour les médicaments. Elle explore la diversité des stratégies publicitaires utilisées par les industriels pour informer et convaincre un public de plus en plus soucieux de sa propre santé. L'étude analyse les spécificités des compléments alimentaires et des médicaments, notamment leurs cadres réglementaires bien distincts. Le rôle crucial des nouvelles technologies, telles que les réseaux sociaux et les campagnes digitales, est également examiné, montrant comment elles permettent de toucher un public large et diversifié. Un focus est réalisé sur la communication autour du CBD, illustrant, à travers le cas des Laboratoires Boiron, les défis liés à ce nouvel ingrédient. En conclusion, cette présente thèse démontre que la communication autour des produits de santé doit être à la fois précise, éthique, mise à jour et conforme aux réglementations en vigueur, afin de garantir la sécurité des consommateurs tout en répondant à leurs attentes croissantes en matière de transparence et de naturalité pour leur donner pleinement confiance dans leur usage, au quotidien, des produits à base de CBD.