The image of the child in Unicef's communication strategy - Laboratoire Communication et Sociétés Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Revue française des sciences de l'information et de la communication Année : 2017

The image of the child in Unicef's communication strategy

L’image de l’enfant dans la stratégie de communication de l’Unicef

Résumé

, RFSIC, 2017, 60000 signes. https://journals.openedition.org/rfsic/3090 Olfa Sifaoui, PhD in Information and Communication Sciences, laboratory Communication et sociétés (EA 46 47), UCA, Clermont-Ferrand. Sébastien Rouquette is a university professor in Information and Communication Sciences and director of the laboratory Communication et sociétés (EA 46 47). Abstract : The image of childhood is a fundamental element of Unicef communication. The purpose of the article is to examine whether Unicef is adopting a differentiated representation of childhood in its campaigns for poor children over time and across countries. Several results stand out. Certainly, this representation evolves over time. In fact, the professionalization of Unicef communication has resulted in a greater emphasis on the emotional dimension of the communications being deployed. Admittedly, Unicef has also decided to concentrate its communication efforts more strongly in the northern countries than in the Southern countries. However, the comparison between countries shows that the arguments used by the organization does not depending on the countries. Contrary to the original hypothesis, the empirical study has shown that, with respect to the arguments used (hope versus guilt, mobilization versus compassion), Unicef does not change its visual argumentation according to the target audience. Thus, and it is a contribution of this study to researchs on humanitarian communication, the new emphasis on the emotional dimension of humanitarian communications does not imply-in the case of Unicef-to search different reactions on the part of the publics (encouraging or guilty). And this, despite the different situations and living standards of the target populations.
L’image de l’enfant constitue un élément fondamental de la communication de l’Unicef. L’objectif de l’article est de vérifier si l’Unicef adopte une représentation différenciée de l’enfance dans le temps et suivant les pays. Plusieurs résultats ressortent. Cette représentation évolue dans le temps. De fait, la professionnalisation de la communication de l’Unicef s’est traduite par une plus grande importance accordée à la dimension affective des campagnes de communication diffusées. L’Unicef a, de manière tout aussi nette, choisi de concentrer plus fortement ses efforts de communication en direction des publics des pays du Nord que du Sud. Cependant, la comparaison entre pays montre que la stratégie de communication de cette organisation ne se distingue pas par des arguments différents entre pays du Nord et pays du Sud. Contrairement à l’hypothèse formulée au départ, l’étude empirique a montré qu’en ce qui concerne les arguments utilisés (espoir versus culpabilité, mobilisation versus compassion), l’Unicef ne modifie pas son argumentation visuelle en fonction des publics visés. Ainsi, et c’est un apport de cette étude aux recherches consacrées à la communication humanitaire, l’importance croissante accordée à la dimension affective des communications humanitaires, n’implique pas – dans le cas de l’Unicef – la recherche de réactions différentes de la part des publics (encourager ou culpabiliser), malgré les situations et les niveaux de vie différents des populations visées.
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The image of the child in Unicef, O. Sifaoui, S. Rouquette.pdf (948.59 Ko) Télécharger le fichier
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hal-01653098 , version 1 (18-06-2020)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01653098 , version 1

Citer

Olfa Sifaoui, Sébastien Rouquette. The image of the child in Unicef's communication strategy. Revue française des sciences de l'information et de la communication, 2017, 11. ⟨hal-01653098⟩
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